Путеводитель по рекламному кабинету Facebook.
Дата публикации: 16.05.2016
При кажущейся сложности и «ужасности», которые возникают при первом взгляде на рекламный кабинет Facebook, там все просто. Как в детской пирамидке. Важно понять принцип — какое кольцо и в какой очередности идет. А дальше «ловкость рук и никакого мошенничества».
Заходите в свой рекламный кабинет.
Жмите кнопку «Создать объявление»:
Пирамидка Facebook перед вами:
Первое кольцо пирамидки: Кампания
Именно в кампании вы определяете цель своих рекламных объявлений. Для этого выберите одну из 11 целей, которую предлагает Facebook.
Все объявления в одной кампании будут работать только на одну выбранную цель.
Если нужны разные события — создавайте разные кампании. Это нормально, если в вашем кабинете их будет несколько.
Вот пример, как можно организовать свой кабинет:
Кампания 1. Продвижение постов вашей страницы
Если вы никогда не использовали Менеджер рекламы, а только поднимали публикации прямо со стены вашей страницы, то каждая публикация у вас выглядит в разделе «Кампании» как отдельная кампания. Это хаос, в котором сложно разобраться.
Поэтому создавайте для этой цели одну кампанию. Далее сгруппируйте посты на акции, новости, «полезности»…
Кампания 2. Переходы на сайт или увеличение конверсий на нем
Не забудьте установить Пиксель Facebook. С его помощью можно:
-
создавать индивидуально настроенные аудитории;
-
оптимизировать конверсии рекламных объявлений в Facebook;
-
отслеживать конверсии на вашем сайте.
Кампания 3. Кампания для продвижения видео
С начала года Facebook изменил алгоритмы показов видео записей. Ранжирует их в приоритетном порядке. Используйте эти возможности для увеличения охвата.
Кампания 4. Получать лиды
Совсем недавно эта функция была доступна только для мобильных версий. А с начала года Facebook расширил возможности и для десктопных объявлений. Реклама для лидов выглядит, как обычная публикация в ленте, но только с кнопкой. Пользователь видит вашу рекламу. Нажимает на ссылку или кнопку, которую вы создаете самостоятельно. В появившеся форме регистрации Facebook уже заполнил данные на основе информации из профиля. Пользователю только остается нажать «Отправить». И контакт (имя, e-mail, телефон) — у вас в базе.
Кампания 5. Продвижение страницы
Покажите посетителям вашего сайта (ретаргетинг) свои лучшие посты. Возможно, «потеплев» в сообществе, они купят ваш товар охотнее.
Повторюсь, что это лишь пример. Как и что вы будете продвигать — зависит только от ограничений вашего рекламного бюджета, количества креативных идей, ниши вашего бизнеса и, конечно, правил Facebook для рекламных кампаний.
Второе кольцо пирамидки: Группы объявлений
В одной группе могут быть объявления только на одну целевую аудиторию. Поэтому в рамках одной кампании, например, «Продвижение страницы», организуйте показы на разные целевые аудитории. Отслеживать конверсии и стоимость перехода будет гораздо удобнее.
Бюджет, который вы распределяете, можно выставить индивидуально на каждую группу объявлений.
Преимущества групп объявлений:
-
с помощью разных групп удобно тестировать разные гипотезы по целевой аудитории;
-
можно управлять показами через выбранный бюджет;
-
для одной и той же целевой аудитории в одной группе вы можете показывать одновременно несколько объявлений;
-
в одной группе объявлений одновременно можно указать сколько угодно много смежных интересов. Facebook сам подберет их оптимальное сочетание.
Третье кольцо пирамидки: Объявления
Именно здесь вы и создаете свои объявления.
Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.
Максимальное количество объявлений в одной группе — 50.
Максимальное количество символов в текстовом блоке — 90.
Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.
У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок — это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.
Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?
Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.
Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.
Настройка аналитики
Для корректного отслеживания показателей рекламы настройте «Столбцы». По умолчанию стоит «Эффективность».
Нажмите на кнопку. В сплывающем окне выберите «Настроить столбцы».
Появится окно. В нем отмечайте галками те показатели, которые важны для аналитики вашей кампании. Выбранные колонки можно расположить в удобном вам порядке. Перетаскивайте их, как иконки на смартфоне. Не забудьте сохранить и дать понятное название своей комбинации столбцов.
Навигация
Чтобы не запутаться, в каком кольце своей пирамидки вы сейчас находитесь, используйте кнопку-подсказку сразу под названием вашего аккаунта. Если, находясь в этом разделе, вы нажмете кнопку «Создать кампанию», то перейдете в настройки кампании. Это самое первое кольцо, где вы выбираете цель своей рекламы.
Если вы нажмете раздел «Группы объявлений», то попадете на второй уровень своей пирамидки. Здесь удобно создавать различные ЦА.
А если перейдете в раздел «Объявления», то, соответственно, окажетесь на третьем уровне пирамидки. Здесь загружайте новые изображения и тексты для выбранной аудитории.
Нажмите на «карандашик», например, в разделе групп объявлений.
Всплывающее окно предложит вам:
-
редактировать группу. Так удобно изменить параметры своей ЦА. Например увеличить возрастной диапазон или изменить гео;
-
создать копию. Эта функция поможет легко дублировать аудитории. Для новой аудитории не придется снова вносить все данные. Достаточно изменить 1–2 параметра. Например, поменять пол для вашей ЦА, оставив все остальные настройки без изменений.
Аналогично «карандашик» работает и в разделах «Кампания» и в «Объявлениях».
Ну, вот и вся пирамидка! Теперь вы смело можете «играть» в рекламном кабинете Facebook. Удачных вам кампаний!
